Rebellion Timepieces nous a confié la campagne de marque de son nouvel ambassadeur : Ronaldinho.
Rebellion Timepieces venait de signer Ronaldinho comme ambassadeur. Il fallait transformer ce partenariat en une campagne fidèle à la marque.
Associer une maison horlogère suisse à une légende du football, Ballon d'Or 2005 et champion du monde, ouvre de grandes possibilités et comporte un risque : que la notoriété du joueur prenne le pas sur l'identité de la marque. Rebellion Timepieces nous a confié la réflexion stratégique, la conception et la coordination de la campagne, pour que chaque image serve d'abord la marque.
Stratégie de campagne
Avant toute idée créative, nous avons défini ce que ce partenariat devait dire de Rebellion Timepieces. Ce travail a permis de poser le territoire commun entre la marque et le joueur, le message central de la campagne et le ton à adopter.
Ce cadre stratégique a servi de référence à chaque décision qui a suivi, du concept jusqu'au dernier jour de tournage.
Concept et direction créative
Nous avons imaginé et conceptualisé la campagne à partir de ce cadre : l'idée directrice, le scénario, les intentions de chaque séquence et la liste des contenus à produire. Chaque élément a été pensé pour mettre en valeur les garde-temps et l'univers de la marque, avec Ronaldinho comme porte-voix.
Coordination et production
La production a été réalisée avec une agence vidéo partenaire, que nous avons pilotée de bout en bout. Pendant trois jours complets aux côtés de Ronaldinho, entre Genève et Lausanne, nous avons coordonné une équipe de dix personnes.
Notre rôle sur le terrain : veiller à ce que chaque plan reste fidèle à la stratégie définie en amont et à l'identité de Rebellion Timepieces.
Équipe extrêmement enthousiaste et professionnelle ! Toujours force de proposition, avec des concepts créatifs et pertinents. C’est un réel plaisir de collaborer avec DARE depuis toutes ces années. Une relation de confiance qui s’inscrit dans la durée.
Une campagne au service de la marque
La notoriété de Ronaldinho porte le message de Rebellion Timepieces, sans jamais l'éclipser.
Un cadre stratégique avant la production
Territoire, message et ton ont été définis avant le premier jour de tournage, ce qui a guidé chaque décision créative.
Un dispositif piloté de bout en bout
Trois jours, deux villes et dix personnes, avec une seule direction, de la stratégie au tournage.
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