Toute marque s'évalue sur trois plans que nous croisons systématiquement : ce qu'elle montre, ce qu'elle est réellement en interne, ce que son marché valorise. L'écart entre ces trois lectures est le diagnostic. Nous le documentons par l'analyse des supports, des sessions d'immersion, direction puis équipes, et un benchmark qui compare des postures plutôt que des esthétiques. La sortie n'est pas un rapport mais un référentiel : positionnement, cibles, promesse, ton.

Au CFJM, l'essence tenait en une phrase : le lieu de rencontre du journalisme et de la communication en Suisse romande. Restait à la rendre lisible sans fusionner les deux filières.

Une identité ne se choisit pas au goût. Elle découle du positionnement, ou elle ne tient pas. Logo et ses constructions, palette, typographies, principes de mise en page, déclinaisons physiques et numériques, vous trouverez un aperçu du nouveau branding du CFJM ici.

Le logotype s'articule autour d'un cadre relié par deux points, le journalisme et la communication. Un bleu profond pour la rigueur de l'un, un orange chaleureux pour la créativité de l'autre, un anthracite en socle commun. Le logo ne change jamais, seule la couleur du domaine change.

Une identité livrée sans règles se dégrade en six mois. Nous livrons un système documenté : construction du logo, espaces de respiration, tailles minimales, usages proscrits, palette, typographies, et les gabarits des documents que l'organisation produit réellement. Le test n'est pas la qualité du guide, c'est qu'une personne qui n'a jamais échangé avec nous puisse produire un document juste.

Pour le CFJM, le système couvre les diplômes, certificats et attestations, la signalétique, la papeterie, les signatures électroniques et les gabarits sociaux, chacun décliné par filière.