Toute marque s'évalue sur trois plans que nous croisons systématiquement : ce qu'elle montre, ce qu'elle est réellement en interne, ce que son marché valorise. L'écart entre ces trois lectures est le diagnostic. Nous le documentons par l'analyse des supports, deux sessions d'immersion, direction puis équipes, et un benchmark qui compare des postures plutôt que des esthétiques. La sortie n'est pas un rapport mais un référentiel : positionnement, cibles, promesse, ton.

Un nom se juge sur des critères, pas sur une préférence. Chaque proposition passe par la même matrice : sens, mémorisation, prononciation dans les langues nationales, disponibilité, risque de confusion avec les acteurs du secteur. Le conseil tranche sur une grille partagée, pas sur un ressenti.

Le conseil de fondation a arbitré en faveur d'un nom descriptif, Fondation Audition Suisse, que nous avons ensuite décliné en trois langues.

Une identité ne se choisit pas au goût. Elle découle du positionnement, ou elle ne tient pas. Logo et ses constructions, palette, typographies, principes de mise en page, déclinaisons physiques et numériques : tout part de la même décision.

Il fallait exprimer une institution nationale sans reprendre les codes de la charité. La croix suisse intégrée au symbole porte la portée nationale, le rouge et le bleu installent un registre d'exigence plutôt que de compassion. DARE reste garant de la marque pendant le déploiement.